Marken im Gedächtnis: Wie Brandentity und Storytelling Marken prägen
Täglich begegnen uns unzählige Marken, doch nur wenige hinterlassen einen bleibenden Eindruck. Was unterscheidet sie vom Rest? Die Antwort liegt in den Erlebnissen, die sie schaffen, und den Geschichten, die sie erzählen. Als Kreativdirektor habe ich entdeckt, dass starke Marken zwei wesentliche Bausteine haben: eine durchdachte visuelle Identität, die ich „Brandentity“ nenne, und die emotionale Kraft des Storytellings. Zusammen bilden sie das Fundament, das eine Marke aus der Masse hervorhebt und sie unvergesslich macht.
Brandentity: Eine Marke ist mehr als ein Logo
Eine Marke besteht aus zahlreichen Elementen – von Logo und Farbwelt bis hin zur Atmosphäre am Point of Sale. Doch der Unterschied zwischen einer zufälligen Sammlung von Designelementen und einer echten Identität liegt in der Struktur und im konsequenten Zusammenspiel dieser Elemente. Jedes Mal, wenn wir auf eine Marke stoßen, sei es durch ihre Verpackung, das Ladendesign oder den digitalen Auftritt, entsteht ein Bild, das sich in unseren Köpfen formt. Dieses Bild sollte klar, kohärent und unverwechselbar sein. Ich nenne es „Brandentity“ – eine Identität, die nicht nur durch die Elemente der Marke lebt, sondern auch durch das Engagement für eine nachhaltige, authentische Präsenz im Alltag der Menschen.
Storytelling: Der emotionale Kern
Aber eine starke visuelle Identität allein reicht nicht. Damit eine Marke wirklich im Gedächtnis bleibt, muss sie uns auf emotionaler Ebene erreichen. Hier kommt Storytelling ins Spiel. Geschichten sind das Bindeglied, das eine Marke lebendig und zugänglich macht. Sie lassen uns die Menschen und die Werte hinter der Marke spüren, sie spiegeln unsere Wünsche und Herausforderungen wider. Geschichten, die von Mut, Scheitern und Erfolg erzählen, sprechen unsere Herzen an – sie machen die Marke zu einem Begleiter, einem Freund. Erfolgreiche Marken wie Nike zeigen, wie kraftvoll Geschichten sein können: Sie erzählen von Menschen, die kämpfen, die scheitern und die schließlich triumphieren. Diese Geschichten bauen eine emotionale Brücke, die uns tief berührt und uns immer wieder zu der Marke zurückführt.
Brandentity und Storytelling: Ein harmonisches Zusammenspiel
In meiner Arbeit mit Marken habe ich erkannt, dass das wahre Potenzial einer Marke dann freigesetzt wird, wenn Brandentity und Storytelling ineinandergreifen. Jedes Markenelement sollte nicht nur eine visuelle Funktion erfüllen, sondern auch die Geschichte der Marke unterstützen. Eine starke Marke entsteht, wenn ein Logo, ein Produktdesign oder ein Kommunikationsstil die Werte der Marke vermittelt und in eine Geschichte eingebettet ist, die Menschen anspricht. Diese harmonische Verbindung schafft ein nachhaltiges Erlebnis und verankert die Marke in den Köpfen – und Herzen – der Menschen.
Mein Ansatz: Haltung, Konsistenz und Emotionen
Eine Marke, die durch Brandentity lebt, ist mehr als ein Logo oder eine Farbwelt. Sie spiegelt die Haltung wider, die sie verkörpert. Diese Haltung wird durch konsequente visuelle und strukturelle Elemente greifbar, doch erst durch die Geschichten, die wir erzählen, entfaltet sie ihre emotionale Wirkung. Die besten Marken wecken Emotionen, die nicht nur kurzlebig sind, sondern die uns bewegen und begleiten.
Wenn ich an einer Marke arbeite, ist mein Ziel, diese beiden Ansätze zu vereinen. Ein konsistentes visuelles Bild zu schaffen ist nur ein Teil davon; entscheidend ist, dass die Marke eine Geschichte erzählt, die im Leben der Menschen eine Rolle spielt. So wird die Marke mehr als nur ein Produkt – sie wird Teil unserer eigenen Geschichte.
Durch diese Integration von „Brandentity“ und der Magie des Storytellings entsteht eine Marke, die nicht nur visuell kraftvoll ist, sondern auch auf emotionaler Ebene tief verankert bleibt.
Christian Knopf, Creative Director
"Ich verbinde Marken mit Emotionen und setze neue Technologien gezielt ein, um einzigartige und durchdachte Projekte zu schaffen."
Als Creative Director und Head of Brand & Communication bei sooii entwickle ich inspirierende Inhalte und maßgeschneiderte Kommunikationslösungen für Premium-Marken aus den Bereichen Architektur, Interior und Design. Mit einem Fokus auf designorientierte und strategische Markenentwicklung vereine ich visuelle Kommunikation und Technologie, um Produkte und Erlebnisse zu schaffen, die den Dialog zwischen Marken und ihrem Publikum auf faszinierende Weise bereichern.
SAG HALLO!
Impressum · Instagramm · Xing · Linkedin
Copyright © 2024